ipg欲出售旗下数字广告代理厂牌r/ga-电玩城游戏大厅

据《广告时代》消息，埃培智集团正与一个管理层主导的收购集团展开深入谈判，已进入后期阶段，计划将旗下 r/ga 广告公司出售给该集团。此收购集团背后的支持力量，是总部位于洛杉矶的私募股权公司特鲁林克资本(truelink capital)。

多位知情人士透露，这笔交易有望在几周内尘埃落定。不过，埃培智集团和 r/ga 广告公司面对此事，均选择不予置评。

r/ga 广告公司于 1977 年由鲍勃?格林伯格及其兄弟理查德(richard)创立，堪称广告行业中最早一批崭露头角的数字广告公司。多年来，凭借与耐克(nike)、红迪网(reddit)、威瑞森电信(verizon)等众多知名客户的成功合作，r/ga 声名远播。目前，其客户名单中还包括谷歌(google)、耐克、帝亚吉欧(diageo)、礼来制药(eli lilly)、三星(samsung)以及 turbotax 等。就在今年，r/ga 还为 turbotax 量身打造了超级碗广告。

值得一提的是，埃培智集团计划出售 r/ga 广告公司，正值其自身处于重大变革时期。一方面，它正筹备被宏盟集团收购；另一方面，自身也在规划规模达 2.5 亿美元的重组事项。

据悉，在收购 r/ga 的潜在竞争中，独立广告公司 serviceplan 实力不容小觑，是仅次于特鲁林克资本支持的收购集团的有力竞争者。一直以来，serviceplan 致力于提升在美国市场的地位。2019 年，它收购了佩雷拉?奥戴尔广告公司的部分股份；2023 年，又入股纽约的 lamp;c 广告公司。此后不久，serviceplan 成立了 serviceplan americas，将这些广告公司收归旗下。

再看特鲁林克资本，其目前的投资组合涵盖了不少与营销相关的资产。其中有专注于购物者营销技术的 flipp 公司、营销技术领域的安斯拉公司，以及从事展览和体验营销的 ges 公司。

近年来，埃培智集团旗下包括 r/ga 在内的数字广告公司，财务状况并不乐观。该控股公司首席执行官菲利普?克拉科夫斯基在近期的收益讨论中，证实了这一情况。为适应不断变化的数字市场环境，r/ga 和 huge(埃培智集团近期已将 huge 出售给另一家私募股权公司 aea investors)都进行了大刀阔斧的重组。此外，2024 年，埃培智集团还出售了纽约的多伊奇广告公司(deutsch new york)和希尔?霍利迪广告公司(hill holliday)。

截至目前，这笔涉及 r/ga 广告公司的交易价值仍不明晰。早在 10 月份，《广告时代》就曾报道，埃培智集团已将 r/ga 和 huge 归类为 “待售” 资产，并记录了与它们潜在出售相关的 2.321 亿美元非现金商誉减值费用。这意味着，这些广告公司最终的出售价格，大概率会低于埃培智集团最初对它们的估值。

回顾历史，r/ga 加入埃培智集团已有二十余载。1995 年，fcb 广告公司的控股公司北方信托通信公司收购了 r/ga。而在此前一年，北方信托通信公司和 r/ga 刚刚组建了一家专注于数字和互动技术的战略合资企业。2001 年，埃培智集团收购北方信托通信公司，r/ga 也随之正式成为埃培智集团旗下的一员。

作为数字设计、制作、计算机成像技术和特效领域的早期开拓者，鲍勃?格林伯格于 2019 年辞去了 r/ga 首席执行官一职，为其在 r/ga 的漫长职业生涯画上句号。